Le ROAS (Return On Ad Spend) mesure le revenu genere pour chaque euro depense en publicite. C'est la metrique fondamentale pour evaluer la rentabilite de vos campagnes.
ROASReturn On Ad Spend — le ratio revenu / depenses publicitaires
Formule
Calcul du ROAS
ROAS = Revenu genere par la pub / Depenses publicitaires
Exemple :
Revenu : 5 000 EUR
Depenses : 1 200 EUR
ROAS = 5 000 / 1 200 = 4.17xBenchmarks
| Canal | ROAS moyen | Bon ROAS |
|---|---|---|
| Meta Ads (Facebook/Instagram) | 2.5-3.5x | 4x+ |
| Google Shopping | 4-6x | 8x+ |
| Google Search (branded) | 8-15x | 20x+ |
| TikTok Ads | 1.5-2.5x | 3x+ |
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Attention au ROAS des plateformes
Le ROAS affiche par Meta ou Google est surestime de 20 a 40%. Croisez toujours avec vos vraies commandes pour obtenir un ROAS fiable.
ROAS vs MER
Le MER (Marketing Efficiency Ratio) est l'inverse du ROAS applique a TOUS vos couts marketing, pas juste la pub. MER = Revenue total / Total marketing spend. C'est une vue plus globale de votre efficacite marketing.
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