Un scénario type de boutique bijoux qui utilise Instagram Ads comme canal principal et veut mesurer la rentabilité au-delà du ROAS affiché par la régie.
Les boutiques bijoux ont souvent Instagram comme premier canal d'acquisition, avec un mix de campagnes d'image et de campagnes plus transactionnelles. Le visuel fait vendre, mais la marge varie beaucoup selon la catégorie (argent, plaqué, doré, etc.).
Le ROAS affiché par la régie donne une première indication, mais il n'intègre ni les COGS, ni les frais Stripe, ni les retours. Pour savoir si Instagram Ads est réellement rentable, il faut passer au POAS.
Le ROAS affiché par Meta Ads sur Instagram peut sembler correct alors que la marge nette, après COGS et retours, est bien plus fragile.
Selon la matière ou la collection, la marge brute varie fortement. Les campagnes qui scalent les collections à faible marge peuvent creuser la rentabilité.
Dans le bijou, les retours existent (taille, qualité perçue) et doivent être intégrés au calcul de la rentabilité publicitaire.
Les équipes créa optimisent souvent au feeling ou au CTR, sans lecture de la rentabilité réelle par créa ou par ensemble.
Fullmetrix calcule le POAS par campagne, ensemble et créa en intégrant COGS, frais et retours, ce qui donne la lecture économique que la régie ne fournit pas.
Il devient possible de voir quelles collections ou gammes performent réellement une fois la marge prise en compte, au-delà du simple volume vendu.
Les rapports de marge nette par produit permettent d'identifier les best-sellers vraiment rentables et ceux qui ne font que du chiffre d'affaires.
Des alertes peuvent signaler une campagne qui passe sous un seuil de POAS, avant qu'un budget important ne soit dépensé sur une mécanique peu rentable.
Les éléments ci-dessous sont des métriques typiquement observables sur ce profil, pas des garanties chiffrées. L'effet dépend du mix produit et de la maturité du compte publicitaire.
Savoir quelles campagnes Instagram Ads contribuent vraiment au profit et lesquelles méritent d'être coupées.
Orienter les investissements publicitaires vers les collections réellement rentables plutôt que vers celles qui affichent seulement un bon CTR.
Distinguer les best-sellers en volume de ceux qui tirent réellement la marge, pour structurer le catalogue.
Repérer plus vite les créas dont le POAS dérive et réallouer vers les mécaniques qui fonctionnent.
Fullmetrix se connecte à Meta Ads, qui gère Instagram Ads et Facebook Ads dans un même gestionnaire, et récupère les données de campagnes, ensembles et créas.
Le POAS est d'autant plus stable que les volumes sont significatifs. Sur des campagnes à faible volume, il reste indicatif mais gagne en fiabilité dès que les ventes s'accumulent.
Oui, le calcul est disponible au niveau campagne, ensemble de publicités et créa, ce qui permet de rentrer finement dans l'optimisation.
Oui, un essai gratuit de 14 jours est proposé, sans carte bancaire requise pour commencer.
14 jours d'essai gratuit. Connectez Shopify et Meta Ads pour lire le POAS réel de vos campagnes Instagram.
Sans engagement.