Glossaire e-commerce

Budget publicitaire

Montant total investi en publicité payante sur une période donnée (Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, etc.).

Le budget publicitaire (ad spend) est la somme des dépenses sur l'ensemble des plateformes publicitaires. C'est un poste de coût majeur pour la plupart des e-commerces, souvent entre 15% et 30% du chiffre d'affaires.

Le budget optimal dépend de votre marge et de votre objectif de croissance. Règle simple : votre ad spend ne devrait pas dépasser votre marge de contribution (marge brute - frais variables).

Exemple : si votre marge de contribution est de 40%, votre ad spend maximum théorique est de 40% du CA. En pratique, visez 15-25% pour conserver une marge nette suffisante.

Fullmetrix centralise les dépenses Meta Ads, Google Ads et TikTok Ads pour calculer le ROAS blended, le POAS et le MER (Marketing Efficiency Ratio) automatiquement.

Termes associés

AOV (Average Order Value)Montant moyen dépensé par commande sur votre boutique.Voir la définition ARPU (Average Revenue Per User)Revenu moyen généré par utilisateur sur une période donnée.Voir la définition Blended CACCoût d'acquisition moyen incluant tous les canaux marketing.Voir la définition Blended ROASRetour global sur l'ensemble des dépenses publicitaires.Voir la définition CAC (Customer Acquisition Cost)Coût total pour acquérir un nouveau client.Voir la définition Churn Rate (taux d'attrition)Pourcentage de clients perdus sur une période donnée.Voir la définition
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