Glossaire e-commerce

Brand lift

Augmentation mesurable de la notoriété, de la considération ou de l'intention d'achat suite à une campagne.

Le brand lift mesure l'impact d'une campagne publicitaire sur la perception de votre marque : notoriété assistée, notoriété spontanée, considération, intention d'achat, préférence. C'est une mesure de l'efficacité branding au-delà des conversions immédiates.

Il se mesure généralement via des études de type A/B : un groupe exposé à la campagne et un groupe témoin répondent à un questionnaire. La différence entre les deux groupes constitue le brand lift.

Pour un e-commerce, le brand lift est précieux pour justifier les investissements en top of funnel (TV, YouTube, display) qui ne génèrent pas de clic direct mais renforcent la marque et facilitent les conversions futures.

Fullmetrix corrèle vos investissements branding avec l'évolution du trafic direct, des recherches de marque et du taux de conversion des nouveaux visiteurs pour estimer un brand lift indirect.

Termes associés

AOV (Average Order Value)Montant moyen dépensé par commande sur votre boutique.Voir la définition ARPU (Average Revenue Per User)Revenu moyen généré par utilisateur sur une période donnée.Voir la définition Blended CACCoût d'acquisition moyen incluant tous les canaux marketing.Voir la définition Blended ROASRetour global sur l'ensemble des dépenses publicitaires.Voir la définition CAC (Customer Acquisition Cost)Coût total pour acquérir un nouveau client.Voir la définition Churn Rate (taux d'attrition)Pourcentage de clients perdus sur une période donnée.Voir la définition
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