Glossaire e-commerce

Break-Even ROAS (ROAS d'équilibre)

ROAS minimum pour couvrir tous les coûts sans perte ni profit.

Le Break-Even ROAS est le seuil en dessous duquel vos campagnes perdent de l'argent. Formule : BE-ROAS = 1 / Contribution Margin %. Avec une marge de contribution de 40 %, le BE-ROAS est de 2,5. Tout ROAS au-dessus est profitable, en dessous c'est une perte. Calculer votre BE-ROAS est indispensable pour fixer des objectifs de campagne réalistes et éviter de scaler des campagnes déficitaires.

Termes associés

AOV (Average Order Value)Montant moyen dépensé par commande sur votre boutique.Voir la définition ARPU (Average Revenue Per User)Revenu moyen généré par utilisateur sur une période donnée.Voir la définition Blended CACCoût d'acquisition moyen incluant tous les canaux marketing.Voir la définition Blended ROASRetour global sur l'ensemble des dépenses publicitaires.Voir la définition CAC (Customer Acquisition Cost)Coût total pour acquérir un nouveau client.Voir la définition Churn Rate (taux d'attrition)Pourcentage de clients perdus sur une période donnée.Voir la définition

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