Glossaire e-commerce

Macro-conversion

Action principale qui représente l'objectif final de votre site, généralement l'achat.

Une macro-conversion est l'action finale que vous voulez que vos visiteurs réalisent : un achat pour un e-commerce, une demande de devis pour un service B2B, un abonnement pour un SaaS. C'est l'objectif de rentabilité ultime.

À la différence des micro-conversions, la macro-conversion a une valeur monétaire directe et s'intègre immédiatement dans le calcul du ROAS, du CAC et de la LTV. Elle est moins fréquente : 1 à 3% des visiteurs en génèrent une.

Optimiser vos campagnes uniquement sur la macro-conversion est limité : les algorithmes publicitaires ont besoin de 50+ conversions par semaine pour apprendre. C'est pourquoi les micro-conversions complètent l'optimisation.

Fullmetrix rattache chaque macro-conversion à sa source d'acquisition réelle (server-side tracking) et à tout le parcours de micro-conversions qui l'a précédée, pour une attribution précise.

Termes associés

AOV (Average Order Value)Montant moyen dépensé par commande sur votre boutique.Voir la définition ARPU (Average Revenue Per User)Revenu moyen généré par utilisateur sur une période donnée.Voir la définition Blended CACCoût d'acquisition moyen incluant tous les canaux marketing.Voir la définition Blended ROASRetour global sur l'ensemble des dépenses publicitaires.Voir la définition CAC (Customer Acquisition Cost)Coût total pour acquérir un nouveau client.Voir la définition Churn Rate (taux d'attrition)Pourcentage de clients perdus sur une période donnée.Voir la définition
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