ROI marketing

Le ROI marketing (Marketing Return on Investment) mesure le profit net généré pour chaque euro investi en marketing. Contrairement au ROAS qui mesure le revenu, le ROI marketing intègre les coûts de production et de livraison.

Calcul : ROI marketing = (Profit attribuable au marketing - Coût marketing) / Coût marketing x 100.

Exemple : vous dépensez 5 000 EUR en Meta Ads, générez 25 000 EUR de CA avec une marge nette de 20%. Profit net = 5 000 EUR. ROI = (5 000 - 5 000) / 5 000 = 0%. Malgré un ROAS de 5x, votre ROI réel est nul.

C'est pour cette raison que le ROAS seul est insuffisant. Fullmetrix calcule le POAS (Profit on Ad Spend) qui donne une vision plus réaliste de la rentabilité publicitaire.