Glossaire e-commerce

Micro-conversion

Action intermédiaire qui signale l'engagement d'un visiteur sans être l'objectif final d'achat.

Une micro-conversion est une action secondaire qui indique qu'un visiteur progresse dans votre tunnel sans encore acheter : inscription newsletter, ajout au panier, création de compte, téléchargement de guide, vue vidéo, ajout à la wishlist.

Les micro-conversions sont précieuses pour : optimiser les campagnes avant qu'elles génèrent assez de ventes pour apprendre, créer des audiences de remarketing, identifier les points de friction, nourrir les modèles d'attribution.

Les principales micro-conversions e-commerce sont : ViewContent (fiche produit), AddToCart, InitiateCheckout, AddPaymentInfo, Lead (inscription). Elles doivent être trackées côté serveur pour résister aux bloqueurs et à ITP.

Fullmetrix capte les micro-conversions via son tracking serveur et les transmet à Meta, Google et TikTok pour optimiser vos campagnes sur des signaux plus rapides et plus fiables que les seules ventes.

Termes associés

AOV (Average Order Value)Montant moyen dépensé par commande sur votre boutique.Voir la définition ARPU (Average Revenue Per User)Revenu moyen généré par utilisateur sur une période donnée.Voir la définition Blended CACCoût d'acquisition moyen incluant tous les canaux marketing.Voir la définition Blended ROASRetour global sur l'ensemble des dépenses publicitaires.Voir la définition CAC (Customer Acquisition Cost)Coût total pour acquérir un nouveau client.Voir la définition Churn Rate (taux d'attrition)Pourcentage de clients perdus sur une période donnée.Voir la définition
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