Glossaire e-commerce

Conversion par impression

Conversion attribuée à une publicité vue mais non cliquée par l'utilisateur.

La conversion par impression (view-through conversion ou VTC) est une conversion réalisée par un utilisateur qui a vu une publicité sans cliquer dessus, puis a converti ultérieurement via un autre canal ou directement.

Meta, Google et les autres plateformes publicitaires reportent les VTC dans une fenêtre d'attribution (généralement 1 jour pour Meta, 1-30 jours pour Google). Elles gonflent mécaniquement le ROAS déclaré par ces plateformes.

Les VTC sont controversées : elles peuvent surestimer l'impact réel des campagnes display et vidéo. Pour une vision juste, il faut comparer le ROAS plateforme avec les ventes réellement observées dans votre back-office et appliquer des tests d'incrémentalité.

Fullmetrix sépare les conversions par clic (CTC) et par impression (VTC) dans ses rapports d'attribution pour vous donner une vision réaliste de la contribution de chaque canal publicitaire.

Termes associés

AOV (Average Order Value)Montant moyen dépensé par commande sur votre boutique.Voir la définition ARPU (Average Revenue Per User)Revenu moyen généré par utilisateur sur une période donnée.Voir la définition Blended CACCoût d'acquisition moyen incluant tous les canaux marketing.Voir la définition Blended ROASRetour global sur l'ensemble des dépenses publicitaires.Voir la définition CAC (Customer Acquisition Cost)Coût total pour acquérir un nouveau client.Voir la définition Churn Rate (taux d'attrition)Pourcentage de clients perdus sur une période donnée.Voir la définition
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